吐槽大会第二季12月上线笑果文化CEO揭秘喜剧消费革命

天使与狼417 · 发表于 2017-11-22 08:30:21

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腾讯财经作者熊少《脱口秀大会》刚刚结束，笑果文化的另一档网综《超级故事会》很快上线。不到两天，该节目首期点击量超过1300万，这让该公司CEO贺晓曦稍微松了口气。2014年成立于上海的“笑果文化”，是中国最大的喜剧脱口秀内容提供商之一，策划编剧班底曾参与东方卫视的《今晚80后脱口秀》。今年笑果文化则与腾讯视频合作推出了《吐槽大会》和《脱口秀大会》这两档现象级网综，累计点击量分别达到17亿和12亿。这种提倡勇于表达自我的快节奏、年轻态节目，正在年轻人群体中流行。参与投资笑果文化的王思聪称，《吐槽大会》是“年轻态喜剧消费文化的升级”。华人文化掌舵者黎瑞刚也认为，这是“属于年轻人的喜剧革命”。在他们的描述中，笑果文化并不只是一家网综节目制作商，而是一个产业型公司。11月9日，贺晓曦在接受腾讯财经专访时也表示，笑果文化将在线上线下做更多产业整合和联动，让年轻态喜剧真正在中国落地职业装厂家。贺晓曦入选“我是创始人”腾飞榜《超级故事会》先做三期样片11月7日晚上八点，笑果文化筹备了半年多的最新综艺节目《超级故事会》在爱奇艺上线。这是一档国人原创的有关“创作”的综艺节目，作家马伯庸、编剧史航、SNH48成员曾艳芬，漫画家使徒子，以及《吐槽大会》原创班底李诞、池子、王建国等12人，分为四组，围绕多张奇葩关键词的卡牌，通过自己的“脑洞”，进行一连串的故事接龙。相比于《吐槽大会》和《脱口秀大会》，《超级故事会》的“嗨点”并不密集。并且，由于节目中讲述的是一个完整的故事，如果观众中途进入，代入感较弱，节目效果会打些折扣。但节目中运用漫画讲述故事的创新形式，依然激发了一波年轻人的观看兴趣。贺晓曦说，这档节目录了三期，都只是demo（样片），正式节目会在试验基础上进行调整设计后上线。“未来一定有越来越多的小众东西成为主流。这个节目虽然播出量不大短袖工作服，但是评论、弹幕都很多，说明还是有市场，所以值得一试。”贺晓曦说。两档脱口秀节目密集上线今年初在腾讯视频上线的《吐槽大会》，在国内掀起一波脱口秀风潮，并捧红了李诞、池子两位脱口秀演员。8月上线的《脱口秀大会》则延续了这波热潮。贺晓曦对腾讯财经称，《吐槽大会》第二季将很快回归，预计在12月10日左右上线。《脱口秀大会》第二季的节目方案则尚未确定，上线时间将在明年。在这之前，笑果文化还将上线一档新型网综，名叫《冒犯家族》。这档节目将由大约60%的脱口秀和40%的情景喜剧合成。每期节目中，“冒犯家族”里都会有一群善于捕捉热点时事、敢于“冒犯”的年轻人和一个当期大明星演绎情景剧（sketch）和脱口秀，花样解读、演绎时事热点。贺晓曦透露，“冒犯家族”将以王建国、史炎、ROCK、思文等人为主。该节目暂定11月23日在爱奇艺上线。节目密集上线，对笑果文化而言是一项巨大的挑战济南衬衫定制。事实上，相比于《吐槽大会》潍坊衬衫定制，《脱口秀大会》的点击量已逊色不少防寒服厂家。但在贺晓曦看来保洁服定做，《脱口秀大会》能拿到这一成绩“已经很不错”，因为“这是两种不同的节目”。他认为，《吐槽大会》更像是灌篮比赛，而《脱口秀大会》则像是一场正常的篮球赛，二者的“爆点”密集程度是不一样的。既然对观众而言，效果欠佳，那为什么笑果文化要做《脱口秀大会》？贺晓曦说，笑果文化的初衷就是想让年轻态喜剧在中国落地，而《脱口秀大会》中的状态才更接近于真实的脱口秀表演廊坊制服定制。“中国的观众想要认识真实的脱口秀表演就必须习惯这一点。”贺晓曦举例说，就像打篮球，不能一上来就只看他怎么灌篮，厉害的人要看他怎么跑战术，怎么运球，甚至看他失误后怎么面对，要看到这一套完整的东西。笑果文化的赚钱之道贺晓曦已经明显感觉到压力。压力的来源并不在于后续要做的节目如何在模式上创新，而在于脱口秀演员的“内容产出荒”。他告诉腾讯财经，一般来说，原创脱口秀内容的生产周期非常长，有时候台上一个五分钟的节目，要在台下演出两百多场，前前后后要花两三个月时间。在美国，脱口秀编剧的数量非常庞大，这才能开辟出足够充足的“水源”。而中国，这一行业尚处于开发期。笑果文化的编剧队伍也只有30余人，想要支撑一个周播节目，压力很大。贺晓曦提出的解决办法是，通过线上推动线下更多人参与脱口秀，同时做更多俱乐部，有更多演出机会。“让线下成为大树的根，为线上这个‘果’提供养分。”贺晓曦说，笑果文化最初的想法并不是想要做网综，他们几个创始人都很喜欢脱口秀，喜欢年轻态喜剧，所以其核心目标是怎么在中国推动这件事。然后他们将这个大课题拆解成很多个小课题，比如需要在线下验证年轻人是不是喜欢这种形态，是不是会接受一个素人跟你讲一个好笑的段子等等。在线下做了一段时间后，他们发现效果还是不够好，认为还是需要一个爆款节目来做引导，于是才有了《吐槽大会》和《脱口秀大会》。网综之后，笑果文化还要做直播产品、短视频产品。他们还在北上广深建了七八个线下脱口秀俱乐部，并且以极低的内部价格让他们自己的卡司去演，形成线上对线下的反哺。此外，笑果文化还开通培训业务女款工作服。比如在学校里搞比赛，针对学生做冬令营、夏令营，每年把喜欢脱口秀的人集中在一起培训。庞博、韦若琛、昌叔、王勉等脱口秀演员都是通过这个渠道被发掘出来的。不过，由于目前线下俱乐部尚未形成规模，收入很少，笑果文化的主要营收来源还是艺人经纪、线上节目的广告及代理等。线上节目也有助于艺人成名，从而拉动经纪业务收入。贺晓曦说，等线下规模初具，这部分业务的收入也将大幅提升。从2016年6月至今，笑果文化共获得4轮融资，累计超过2亿元。融资方包括游族网络（002174.SZ）旗下游素资本、普思资本、华人文化、南山资本、天图资本等。该公司预计将在明年启动新一轮融资。

天使与狼417 · 发表于 2017-11-22 10:00:40

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