苹果 iPhone 14 系列正式亮相！高通胀下起售价保持不变，苹果玩的什么策略 ...

每经记者 李孟林 每经编辑 兰素英
北京时间 9 月 8 日凌晨 1 点，苹果（AAPL，股价 155.96 美元，市值 2.5 万亿美元）公司举办名为 " 超前瞻 " 的秋季新品发布特别活动。本次发布会公布的新品有全新 iPhone14 系列，重塑的 AirPods Pro，以及三款新 Apple Watch。
截至美东时间 9 月 7 日收盘，苹果报 155.96 美元 / 股，涨幅 0.93%。
本次 iPhone 的升级主要集中在 iPhone 14 Pro 系列，该系列配置了全新的 A16 仿生芯片，采用 " 药丸屏 " 设计；新增灵动岛功能；具有全天候显示功能，显示屏刷新率可低至 1Hz；长焦摄像头提升，最高可达两倍。相比之下，iPhone 14 仍然使用 A15 芯片，同时配有一个全新的 1200 万像素的主摄像头。
此外，整个 iPhone 14 系列都可在离线状态通过通信卫星发送紧急 SOS 信息。
值得注意的是，在美国面临四十年的高通胀之际，iPhone 14 系列的基础款和高端的 Pro 款起售价均与一年前的价格维持一致，出乎许多分析师的预料。



图片来源：苹果官网截图
起售价不变
据发布会公布的价格信息，iPhone 14 起售价 799 美元（约合人民币 5999 元），iPhone 14 Pro 起售价为 999 美元（约合人民币 7999 元），iPhone 14 Pro max 起售价为 1099 美元（约合人民币 8999 元），均与去年起售价持平。
" 苹果在 iPhone 14 的美国售价上居然和去年持平，这让人刮目相看，" 市场研究公司 CCS Insight 的首席分析师 Ben Wood 表示，" 我们本来以为在通胀、生产和零件成本提高、运输价格上涨等因素下，苹果会提高零售价格。"
美国 7 月的通胀率为 8.5%，较 6 月 9.1% 的四十年通胀新高小幅下滑。
WedBush 证券的著名科技股分析师 Dan Ives 在推特上表示，Netflix、Amazon Prime、迪士尼等大公司的服务都涨了价，苹果敢维持平价，显示出其无与伦比的供应链控制能力，同时自主研发的 A16 芯片也给了苹果底气。
在苹果发布新手机的同时，美国三大移动运营商也同步宣布最新的优惠促销政策，包括折扣，签约特定套餐可免费换新机，音乐、电视、存储等附加服务免费等。
有分析认为，苹果不涨价的背后与智能手机市场的整体下滑有关。据市场研究公司 IDC 的数据，二季度全球智能手机出货量同比下滑 8.7%。虽然苹果自身的销量仍然坚挺，但 Dan Ives 估计，全球 10 亿 iPhone 用户中，有 2.4 亿人在过去三年半里没有升级成新款。
iPhone 仍然是苹果最重要的产品，占苹果公司销售额的近 50%，同时也促进了 App Store、Apple TV+ 等附加服务，AirPods 耳机和 Apple Watch 等配件的销售。2021 财年，iPhone 营收上涨了 39%，2022 财年预计将上涨 6.7% 至 2050 亿美元的历史新高。
苹果有策略
虽然起售价没有涨，但苹果或将通过进一步提升高端机型的吸引力来提高整体的平均售价。
iPhone 14 系列打破了以往的惯例，没有给所有的机型配备自家的最新芯片：只有 Pro 机型配备了 A16 芯片，而基础款则仍然沿用 iPhone 13 系列的 A15 芯片。最新的 " 药丸屏 " 设计也只留给了 Pro 系列，基础款仍然沿用被不少用户吐槽的 " 刘海屏 "。
此外，iPhone 14 的基础款还增加了 6.7 英寸大屏的 Plus 型号，基本相当于宣告了前两代 Mini 款 iPhone 的退出。
高端机型将显著提升苹果手机的平均售价。取消 Mini 机型、增加 Plus 机型，iPhone 整个系列的平均售价或将提高 3%。
据数据公司 Visible Alpha，在 2021 年 iPhone 13 发布后的三个季度里，iPhone 的平均售价为 861 美元，达到历史新高。这一平均价格比第一款 Pro 机型发布前的 2019 财年平均售价高出 12%。据市场研究公司 Canalys 数据，只有 9% 的用户选择了 iPhone 13 系列的 Mini 机型。
不仅如此，内存价格的区别也将帮助苹果进一步提高利润率：Pro 机型的高性能镜头可能会推动用户购买内存更大的型号。据财富管理公司 Bernstein 的分析师 Toni Sacconaghi，同一 iPhone 机型下，大内存版本的价格上调幅度中，有 90% 成为苹果的毛利。
iPhone 14 的国行定价显示，Pro 机型的 1TB 版价格高达 12499 元，比 128G 的版本价格高出 4500 元。