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百度糯米超级影院商城上线 联合中影等院线共建电影O2O生态

2017-7-29 02:58| 发布者: | 查看: 585| 评论: 0

摘要: 以在线选座为起点,电影O2O正在一步步渗透到传统电影产业的各个环节。越来越多的用户喜欢在线选座购票和可乐爆米花,影片开始前十分钟到影院直接取票和观影美食。针对用户的观影习惯和消费需求,12月1日,百度 ...

以在线选座为起点,电影O2O正在一步步渗透到传统电影产业的各个环节。越来越多的用户喜欢在线选座购票和可乐爆米花,影片开始前十分钟到影院直接取票和观影美食。针对用户的观影习惯和消费需求,12月1日,百度糯米电影联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城,为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品,影院线下观影、消费一体化的极致观影体验。

据记者体验发现,打开百度糯米-电影,进入“商城”页面,可购买《小黄人大眼萌》、《星球大战》、《变形金刚》等国际影片及《煎饼侠》、《大圣归来》等暑期热映影片的各类衍生品、可乐爆米花等观影美食卖品。

图:百度糯米电影商城入口&商城详情页

记者体验时还发现,中影国际影城率先在百度糯米电影“商城”推出在映影片《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》的衍生品饥饿游戏手表+16盎司可乐+32盎司爆米花卖品套餐,而将于1月29日上映的《功夫熊猫3》的衍生品功夫熊猫水杯配搭32盎司爆米花的套餐也开始预售,持有百度中影联名会员卡的会员还可享受会员价。可以试想下,在百度糯米购买《功夫熊猫3》影票时一起把观影美食和衍生品水杯买了,去影院只需取票、取美食,看完电影还可以带走最爱的熊猫水杯的观影体验是不是很完整。

图:百度糯米电影“商城”-中影国际影城衍生品套餐

众所周知,影院是影片落地的唯一承载,更是用户观影消费的唯一场所,互联网在线平台与影院深度合作发挥各自优势,撬动用户观影过程的O2O需求探索合作模式变的尤为重要。早在今年9月8日举办的百度世界大会上,百度糯米影业总经理徐勇明就发布了以影院为生态核心的“超级影院计划”。“超级影院计划”以影院为核心,基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作,最大化提升影院利润空间,助力电影产业收入构成多元化。百度糯米电影“商城”正是“超级影院计划”的落地。

数据统计显示,2014年,中国影院仅有12%的收入来自卖品,远远低于美国的65%占比,而在美国,电影票房收入仅占其总收入的30%,其他均来自衍生产业。不过,随着今年百度糯米以影院为核心构建O2O生态的进展,影院来自卖品的收入比例逐渐增加。据星美集团CEO郑吉崇先生介绍,“今年6月20日,星美可乐爆米花套餐在百度糯米上线后,线上订单贡献了近一半的流水。而在今年的单日票房冠军日7月18日当天,超过九成的会员有观影行为。”

据了解,今年以来,百度糯米电影已与星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院线推出联名会员卡,销量近百万张,帮助影院锁定了一大批优质、高频用户。会员的价值远不止于观影,会员消费之于影院的价值更大。调查显示,北美前两大院线Regal和AMC的会员消费分别为其贡献了三分之一和五分之一的收入。

有业内人士认为,百度糯米电影“商城”聚焦于以“电影”为中心的多元场景化消费,以“会员”为基础,撬动了观影用户对影院卖品和电影衍生品等的消费行为。随着百度糯米电影“商城”的上线,中国影院的收入将更加多元化实现与国际接轨。今年以来,百度糯米电影屡创电影O2O的新模式,包括推出影院联名会员卡、投资影院、众筹影院、打造超级影院等一系列创新探索,亦彰显了百度糯米电影以影院为核心,构建电影O2O生态的业务创新实力。


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