《脱口秀大会》打响“营销收官战”，现代牧业屡出奇招吸睛力Max

今朝小子r4o · 发表于 2017-11-15 07:19:31

《脱口秀大会》打响“营销收官战”，现代牧业屡出奇招吸睛力Max
如今网综市场同质化严重，内容鲜有新意，做出爆款的网综越来越难。相关政策出台后，一些综艺更是惨遭下架。如何选择综艺、投资综艺成为平台和投资商的难题。而腾讯作为实力强大的高流量平台，以《吐槽大会》抢占喜剧脱口秀先机，在收到不错的反响后又推出以《吐槽大会》原班人马打造的《脱口秀大会》，并且依然保留吐槽铁三角这一组原班CP助阵T恤制作厂家，但是更改了节目规则，打出新概念幽默不论资历，好笑要有意义。节目还未播出，以现代牧业为首的嗅觉灵敏的广告主们便纷至沓来。事实证明他们的眼光独到精准，在网综市场一派萧条的景象下《脱口秀大会》凭借以幽默而又不失意义的方式输出主流价值观从而成为一枝独秀定做工作服。
作为全国首档最权威的脱口秀高手对战节目，《脱口秀大会》一经播出便吸睛无数。金句段子大量输出，瞬间占领了各大话题榜，开启霸屏模式。《脱口秀大会》带来好口碑和高流量的同时，其自身的商业价值也不容小觑。如何合理利用节目的高流量为品牌最大程度的曝光？赞助商现代牧业的方法值得借鉴。与节目深度结合，避免传统插播广告的生硬推广。

  《脱口秀大会》深耕脱口秀喜剧这一细分领域并且再次创新形式：幽默解读热点、洞察社会问题、提出思辩话题。与《吐槽大会》的吐槽自黑不同，《脱口秀大会》通过每期话题的选择和解读用幽默的形式向社会传递着正向价值菏泽西服定做。正是预见到了其成为爆款网综的潜质，现代牧业抢占先机，成为赞助商之一。从前大众印象中的现代牧业埋头专注于牛奶品质而轻营销，此番第一次在营销上有所行动就选中了爆款网综，不得不说其团队的眼光独到。

  现代牧业找到广告和节目内容的最佳契合点，从多方面进行品牌软植入和传播。
1.任性口播，传递品牌利益点裙子定做

  不同于传统的口播，现代牧业结合节目年轻受众喜欢新鲜事物的特点，打出任性口播就鲜就嫩就是好喝和最能装嫩的牛奶。充分体现现代牧业从挤奶到加工只需2小时的利益点，和只为牛奶出生之美的品牌slogan。就鲜就嫩的鲜语就是用 2小时的金手指工作服定做，将牛奶最鲜嫩的时光装进奶包之中服装定制，是当之无愧的最能装嫩的牛奶。将这一品牌利益点经过social感十足的装嫩包装，用年轻受众更易接受的方式把品牌信息传递给他们，任性十足也个性十足的为品牌强势背书。

2.区别传统植入，产品融入段子：
  将品牌产品与段子结合，首期李诞老师段子：这个奶不是一般的奶，从牛到加工只需要两个小时，你们可能觉得不可思议，但我去看过那个牧场，如果抓牛的速度再快一点的话，半个小时就好了用段子演绎产品的利益点，以幽默的方式加强观众对品牌记忆。
工作装
3.创作创意彩蛋，广告不乏看点：
  制作前后彩蛋，以小剧场的形式将品牌和产品展示出来，其中不乏笑料，很有看点，这使得观众不会因为是为产品做广告而放弃观看。如李诞暗示份子钱的彩蛋内容在宣传品牌的同时自身也可以构成一个完整的故事，放在节目前后既有承接或收束作用又展示了品牌。

4、制作弹幕动画，增加互动趣味：
  现代牧业不仅仅着眼于节目内容本身，还在互动上下了功夫，比如，输入关键词就会有鲜语奶包飞出的弹幕动画，增加趣味性，以一种观众不反感的方式最大限度的增加品牌和产品的曝光。
5. 定制专属环节，品牌节目完美结合
  定制鲜声夺人环节，将鲜快等品牌特点融入节目中，设置吉祥物牛小嫩的叫声作为打断效果，节目增强了效果建筑工作服，丝毫不打乱节目的整体性和可看性，不引起观众反感。让观众对品牌和产品产生记忆又为品牌做了强有力的背书。最大限度的利用节目增加产品曝光度，避免只火节目连体服定做，不火品牌的尴尬。

  年轻的团队，以年轻人的方式，做年轻人爱看的内容。现代牧业正是看中了节目的观看群体与自己的目标受众的契合，在《脱口秀大会》中打出最能装嫩的广告，利用节目为品牌创造和提供了更多与年轻人交流的机会。在营销界现代牧业算是很嫩的，但是第一次投资网综就搭上了爆款节目这班车成就了品牌和产品，让大家记住了最能装嫩的牛奶，这场网综营销可谓旗开得胜。《脱口秀大会》以后现代牧业是否还会选用爆款节目作为营销主战场继续一路高歌呢？我们还得拭目以待。

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